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Y no una plataforma para mensajes políticos, según la quinta encuesta anual de Burson-Marsteller
• Fanáticos ven el juego para entretenerse y no quieren que esto se modifique.
• La buena noticia para los comprados de anuncios del Super Bowl es que los Millennials y la Generación X están interesados en la publicidad en lugar de presenciar el juego sin anuncios, como preferían los Boomers.
• Dos tercios de los fanáticos revelan que usarán las redes sociales durante el juego y el 87% asegura que usará Facebook para compartir anuncios.
Incluso cuando las protestas de los jugadores dividieron a la opinión pública durante esta temporada de la NFL, 63% de estadounidenses creen firmemente en que el Super Tazón (Super Bowl) – en Minneapolis – no es apropiado para emitir mensajes políticos, según una encuesta nacional de la especialidad de Experiencia del Aficionado, deportes y entretenimiento de Burson-Marsteller y la consultora de investigación PSB. La encuesta analiza las actitudes de los espectadores de cara al fútbol profesional y a este gran evento deportivo.
Sin embargo, los Millennials son el grupo que mejor acoge las declaraciones políticas con un 51% de aceptación total. 21% indicaron que el lugar es muy apropiado para este tipo de mensajes y 30% que es medianamente apropiado.
Solo el 20% de los Baby Boomers y 36% de la Generación X respondieron en forma similar, con más de la mitad de los
Baby Boomers indicando que el juego no es un lugar apropiado para un mensaje político.
La Quinta Encuesta Anual del Súper Tazón de Burson-Marsteller también reveló alentadoras noticias para las marcas con notables oportunidades para atraer a los fanáticos. Más de la mitad (55%) de los Millennials y Generación X se sentirían decepcionados si el Super Tazón no tuviera anuncios, en comparación con el 41% de los Baby Boomers.
Además, el 60% de los espectadores y el 87% de los usuarios de las redes sociales estarían interesados en el contenido que las marcas ofrecen en sus canales digitales, además de los comerciales.
“El Super Tazón es un evento en el que los consumidores quieren entretenerse y conocer las novedades de la publicidad. Es por eso que el juego sigue siendo un momento clave para las marcas”, dijo Kyle Farnham de la Práctica de Consumo y Marketing de Burson-Marsteller Estados Unidos. “El matrimonio de la narración y el crecimiento de la experiencia en dos pantallas le da a las marcas más oportunidades que nunca para extender su compromiso con los espectadores”.
En general, el 55% de los encuestados indicó que les gusta el espectáculo que rodea el juego, incluidos los comerciales y el show de medio tiempo. Sin embargo, existen hallazgos a tomar en cuenta. El 24% de los fanáticos indicó que el espectáculo de medio tiempo es demasiado largo y el 22% que hay demasiados comerciales. Por su parte, el 19% preferiría un menor tiempo de espera y menos retrasos en las repeticiones instantáneas.
Cuando se trata de disfrutar el juego y el espectáculo, los fanáticos son claros: el 73% prefiere un gran juego con comerciales aburridos y solo el 27% prefiere un juego aburrido con grandes comerciales. Cuando se les preguntó acerca de la dramática victoria del año pasado de New England sobre Atlanta, el 28% de los encuestados dijo que fue el mejor juego hasta la fecha. El juego de 2015 entre Nueva Inglaterra y Seattle ocupó un distante segundo lugar, con el 12% diciendo que se tratódel mejor juego.
Dado que los fanáticos ven el juego como un espectáculo y quieren entretenerse mientras ven anuncios, el 67% indicó que los anuncios divertidos deberían ser la prioridad. La mayoría también quiere estar informada, ya que casi la mitad (46%) quiere aprender algo nuevo sobre un producto. Los anuncios también se hacen esperar, el 69% de los fanáticos dijo que verán el anuncio por primera vez durante el juego, mientras que el 13% dijo que aprenderá sobre los anuncios antes del juego como parte de una noticia. El 12% buscará vistas previas en las redes sociales. Esto salta al 19% para los Millennials que buscan vistas previas.
Para los fanáticos que desean obtener una vista previa de los anuncios antes del juego: el 72% los buscará en Facebook, mientras que el 50% recurrirá a YouTube. Cuando se trata de compartir anuncios en redes sociales, es revelador: el 87% de los encuestados usará Facebook, seguido de Twitter (29%), Instagram (27%), YouTube (26%) y Snapchat (15%).
Durante el juego, es claro que los fanáticos participarán en una segunda pantalla, ya que el 64% de los encuestados indicó que es probable que use las redes sociales durante el juego. Esa cifra salta al 78% cuando se trata de Millennials y cae al 42% para los Baby Boomers. Una vez más, Facebook es la mejor opción para compartir contenido durante el juego, el 53% dice que es su canal social preferido, seguido de Instagram (22%), Twitter (20%), YouTube (17%) y Snapchat (16%).
“Para las marcas que buscan triunfar durante el juego creando un impacto duradero con los fanáticos, la fórmula es simple: entretener a los fanáticos, impulsar el compromiso mediante la entrega de contenido social y hacer que los fanáticos puedan compartir en sus redes sin esfuerzo”, dijo JasonTeitler, presidente de la división de Experiencia del Aficionado en Burson-Marsteller. “El enfoque en un canal es una estrategia anticuada, ya que las marcas necesitan rodear e involucrar a los consumidores a través de una variedad de plataformas diferentes para fomentar las relaciones mucho después del juego”.
Cuando se trata de reuniones del Súper Tazón, los fanáticos abrumadoramente apoyan actividades más pequeñas en casa con amigos y familiares (62%), ir al juego (30%) o mirar en un lugar público, como un bar de deportes (7%). La mayoría de los fanáticos (59%) dijo que no asistirá a una reunión, y el 41% indicó que asistiría. El 66% de los hombres no quiere ir a una actividad social, mientras que casi la mitad de las mujeres (47%) planea asistir.
Otros hallazgos:
• El 73% de los encuestados prefiere ver el juego con personas que se preocupan por quién ganará.
• El 40% de los estadounidenses dice que las “alas” son el mejor alimento para acompañar el Gran Juego, seguido de la pizza (33%) y los nachos (16%)
• La mayoría de los estadounidenses rechazan las protestas en el campo durante los juegos (61%), pero la mayoría planea verlo, incluso si hay una protesta.
• Las historias de conmociones cerebrales no afectan a la audiencia para el 77% de los fanáticos, ya que dos tercios creen que la seguridad del jugador ha sido priorizada.
• Cuando se trata de evaluar el juego, el 59% de los fanáticos no quiere que las marcas comenten en las redes sociales durante el mismo.
“Los resultados de la encuesta de este año muestran que los fanáticos están más interesados en lo que sucede en el campo, con las redes sociales desempeñando un papel prominente para permitir la discusión en relación a este evento”, comentó Curtis Freet, CEO de PSB.
METODOLOGÍA
Los hallazgos descritos aquí se basan en una encuesta realizada por PSB en asociación con Burson-Marsteller y Experiencia del Aficionado – del 11 al 13 de enero de 2018. La encuesta se realizó entre una muestra nacional de 1000 personas que planean ver el Super Bowl este año y que lo vieron el año pasado.
El gobierno japonés ha anunciado un ambicioso paquete de estímulo económico valorado en 140.000 millones de dólares, destinado a fortalecer el poder adquisitivo de los consumidores y a reactivar el lento crecimiento económico, en un contexto marcado por la creciente inflación. Este anuncio ocurre menos de un mes después de que la coalición gobernante sufriera un revés electoral. El plan, estimado en 22 billones de yenes, aún requiere la aprobación del Parlamento, donde el primer ministro Shigeru Ishiba enfrenta un desafío, ya que su gobierno no cuenta con mayoría. Este programa incluye medidas clave como: Subvenciones energéticas de aproximadamente 30.000 yenes (194 dólares). Ayudas directas a los hogares de bajos ingresos. Ajustes fiscales para aliviar las cargas económicas. Apoyo financiero a las pequeñas empresas. El objetivo central del plan, según el gobierno, es lograr que el aumento salarial supere consistentemente a la inflación, estableciendo una transición hacia una economía más robusta, impulsada por el crecimiento de los salarios y la inversión. Este enfoque busca devolver confianza a los consumidores y estimular un ciclo económico más dinámico. Además, el impacto total del proyecto, incluyendo préstamos e inversiones del sector privado, se estima en 39 billones de yenes, equivalentes a unos 250.000 millones de dólares. Esta cifra refleja la intención de movilizar recursos tanto públicos como privados para garantizar una recuperación sostenida. El paquete ha sido recibido con opiniones divididas. Mientras algunos expertos destacan su potencial para reactivar la economía y proteger a las familias más vulnerables, otros advierten sobre el riesgo de un mayor endeudamiento en un país que ya enfrenta altos niveles de deuda pública. https://www.tiktok.com/@mscnoticias
Bitcoin alcanza los $98,000 y se acerca a los $100,000 impulsado por expectativas regulatorias El precio del Bitcoin alcanzó un nuevo máximo histórico de $98,000 este jueves durante las operaciones en Europa, registrando un aumento del 4% en el día. Este avance marca un hito clave para la criptomoneda líder, que ahora se encuentra a un paso de superar la barrera simbólica de los $100,000. El mercado ha reaccionado con entusiasmo ante las expectativas de un enfoque más amigable hacia las criptomonedas por parte del gobierno entrante en Estados Unidos, encabezado por el presidente electo Donald Trump. Además, la elección de varios legisladores pro-criptomonedas para el Congreso ha reforzado el optimismo en torno a la regulación de este mercado. En lo que va de año, el precio de Bitcoin se ha más que duplicado, registrando un crecimiento del 40% en tan solo dos semanas, desde que se anunciaron los resultados de las elecciones presidenciales. Analistas atribuyen este comportamiento a la anticipación de un marco regulatorio que facilite el desarrollo del ecosistema cripto y fomente la adopción masiva. El avance hacia los $100,000 también ha sido impulsado por un mayor interés institucional y la percepción de Bitcoin como una herramienta de reserva de valor frente a la incertidumbre económica global. Sin embargo, los expertos advierten que el mercado sigue siendo volátil y podría enfrentar correcciones en el corto plazo. El mundo de las criptomonedas parece entrar en una nueva era, donde la política estadounidense jugará un papel crucial en su consolidación como clase de activo. La atención ahora está puesta en las próximas decisiones del equipo de gobierno entrante y su impacto en la evolución del mercado. https://www.tiktok.com/@mscnoticias
El Wi-Fi público en Latinoamérica: una amenaza para la privacidad digital Un reciente estudio de Kaspersky ha encendido las alarmas sobre el uso de redes Wi-Fi públicas en América Latina, destacando que un preocupante 18% de los usuarios se conecta a estas redes sin verificar su seguridad. Esta misma proporción, al enfrentar una conexión deficiente, opta por cambiar de ubicación para acceder a una red con mejor señal, sin considerar los riesgos que esto implica. Estas prácticas incrementan la vulnerabilidad frente a ciberataques, exponiendo datos personales, financieros y actividades en línea a posibles delincuentes digitales. En un mundo donde cada vez más personas trabajan y estudian desde espacios como cafeterías, aeropuertos, hoteles o coworking, la protección digital se convierte en un aspecto fundamental para garantizar la privacidad y la seguridad de la información sensible. Las redes Wi-Fi públicas: un imán para los ciberatacantesLos atacantes aprovechan estas redes para implementar técnicas que les permiten interceptar, manipular y robar información crítica. Al conectarse a una red no segura, los usuarios pueden ser víctimas de métodos como el man-in-the-middle, donde los delincuentes se interponen entre el dispositivo y la red para capturar datos como credenciales, información bancaria y correos electrónicos. Otro peligro frecuente es la creación de redes falsas que simulan ser legítimas, diseñadas para engañar a los usuarios y otorgar acceso directo a sus dispositivos. Estas prácticas, aunque comunes, pueden evitarse si se toman medidas básicas de protección, como utilizar redes confiables, activar conexiones VPN y evitar ingresar datos sensibles mientras se está conectado a redes públicas. En un entorno donde la conectividad es indispensable, la seguridad digital debe ser una prioridad para prevenir riesgos y garantizar la integridad de los datos en línea. https://www.tiktok.com/@mscnoticias
EEUU intensifica su lucha contra el dominio de Google El Departamento de Justicia de Estados Unidos (DOJ) está analizando medidas significativas para limitar el alcance de Google en el mercado tecnológico, según un informe de El Economista. Estas acciones podrían incluir tanto restricciones conductuales como estructurales destinadas a evitar que la compañía utilice productos como Chrome, Play Store y Android para favorecer su motor de búsqueda y otros servicios. Una de las iniciativas más destacadas sería la venta del navegador Chrome, considerada un posible paso para desmantelar el ecosistema de la empresa. Sin embargo, fuentes cercanas aseguran que no se contempla obligar a Google a vender Android, calificando esta opción como “demasiado radical”. En lugar de eso, el DOJ buscaría que Google desvincule Android de sus otros productos, como el buscador y la tienda de aplicaciones Google Play. Esta medida tiene como objetivo equilibrar la competencia en un mercado donde la empresa ejerce una influencia dominante, especialmente ante la irrupción de tecnologías emergentes como la Inteligencia Artificial. Por su parte, Google ha manifestado su intención de apelar la sentencia y evitar transformaciones drásticas en su modelo de negocio. Lee-Anne Mulholland, vicepresidenta de asuntos regulatorios de la empresa, aseguró a Bloomberg que el DOJ está promoviendo una “agenda radical que excede las cuestiones legales del caso”. Mientras tanto, el proceso avanza y las decisiones podrían marcar un antes y un después en la regulación del sector tecnológico, afectando no solo a Google, sino también a sus competidores y usuarios. https://www.tiktok.com/@mscnoticias
Brasil cierra su presidencia del G20 con iniciativas globales clave El presidente de Brasil, Luiz Inácio Lula da Silva, resaltó el impacto de la Alianza Global contra el Hambre y la Pobreza y la propuesta de un impuesto a los superricos como logros destacados durante la presidencia brasileña del G20, que concluyó este martes en Río de Janeiro. En su discurso de clausura ante líderes de las mayores economías mundiales, Lula subrayó el compromiso de Brasil con la promoción de medidas concretas que mejoren la calidad de vida de las personas. Este enfoque, según señaló, sigue el ejemplo de iniciativas impulsadas por Indonesia en 2022 e India en 2023, y espera ser replicado por Sudáfrica en 2025. Uno de los mayores logros de la cumbre fue el lanzamiento de la Alianza Global contra el Hambre y la Pobreza, una propuesta liderada por Brasil que reúne a 148 miembros fundadores, entre ellos 82 países, además de la Unión Europea y la Unión Africana. Esta alianza busca unir esfuerzos para combatir la inseguridad alimentaria y la pobreza extrema, problemas que afectan a millones de personas en todo el mundo. Asimismo, Lula destacó el inicio de las discusiones para implementar un impuesto global a los superricos, una medida orientada a reducir las desigualdades económicas y garantizar una distribución más equitativa de los recursos. El líder brasileño concluyó reafirmando el compromiso de su gobierno con la cooperación internacional y la búsqueda de soluciones sostenibles para los desafíos globales. La presidencia de Brasil en el G20 marca un hito en la promoción de políticas que priorizan la justicia social y el desarrollo inclusivo. https://www.tiktok.com/@mscnoticias
Han pasado más de un año desde que la Superintendencia Financiera de Colombia (SFC) expusiera la visión del gobierno liderado por Gustavo Petro sobre la regulación de Bitcoin (BTC) y otros activos digitales. Este anuncio generó gran expectativa en el ecosistema bitcoiner colombiano, marcando un posible cambio en el panorama del mercado cripto en el país. Durante esa presentación, el superintendente César Ferrari destacó los lineamientos de un proyecto de ley diseñado para reglamentar los exchanges de criptomonedas, que en la propuesta son definidos como Proveedores de Servicios de Activos Virtuales (PSAV). Este enfoque busca otorgar un marco legal que promueva la seguridad, la transparencia y la confianza en el sector, adaptándose a los estándares internacionales. La propuesta fue recibida con entusiasmo por parte de la comunidad cripto, que ha insistido en la necesidad de una regulación clara para fomentar la innovación y la adopción de nuevas tecnologías en Colombia. Sin embargo, el avance del proyecto ha sido lento, dejando en el aire las expectativas sobre su implementación definitiva. El debate sobre esta regulación se enmarca en un contexto global donde cada vez más gobiernos buscan regular el mercado de criptomonedas para garantizar la protección de los usuarios y prevenir actividades ilícitas. Colombia, con un ecosistema cripto en crecimiento, tiene el potencial de posicionarse como líder en la región, siempre que logre establecer un marco normativo efectivo y equilibrado. El futuro de las criptomonedas en Colombia dependerá de la concreción de estas iniciativas, las cuales podrían marcar un hito para el desarrollo económico y tecnológico del país. https://www.tiktok.com/@mscnoticias
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