“Movement that inspires”
– La nueva estrategia de la marca y sus ambiciones futuras reveladas en un evento digital
– El nombre de la compañía cambia de “Kia Motors” a “Kia”
– La empresa pone en marcha su estrategia a largo plazo “Plan S” para crear soluciones de movilidad sostenible para sus clientes
– Hasta 2027 se lanzarán siete nuevos vehículos específicamente eléctricos
– Kia recurre a materiales reciclables y a la energía renovable para una fabricación más sostenible
– Pronto se desvelará el primer vehículo específicamente eléctrico de la marca y su nueva filosofía de diseño
15 de enero de 2021 – Durante un evento digital, Kia ha anunciado más detalles de su nuevo propósito de marca y de sus ambiciones para el futuro.
Apoyada por un nuevo eslogan
corporativo,”Movement that inspires”, Kia revela hoy nuevos detalles de una estrategia con la que empresa irá más allá de la fabricación de vehículos para crear soluciones de movilidad sostenible para sus clientes.
Como ruptura con su modelo de negocio tradicional, basado en la fabricación, Kia ha
anunciado un nuevo nombre corporativo. Al eliminar “Motors” de su nombre (anteriormente
“Kia Motors Corporation”), Kia se expandirá a nuevas y emergentes áreas de negocio para
crear productos y servicios de movilidad innovadores que mejoren la vida cotidiana de los clientes.
Ho Sung Song, Presidente y CEO de Kia Corporation, comenta: “En Kia, creemos que el
transporte, la movilidad y el movimiento constituyen un derecho humano. Nuestro objetivo es crear soluciones de movilidad sostenible para los consumidores, las comunidades y las
sociedades a nivel mundial. Hoy empezamos a ponerlo en marcha con el lanzamiento de
nuestro nuevo propósito de marca y nuestra estrategia para el futuro”.
El ‘New Kia Brand Showcase’ se puede ver en el canal Global de YouTube de Kia desde las
09:00 horas de Corea del viernes 15 de enero de 2021 (01:00 AM CET, 15 de enero / 16:00
PST, 14 de enero): https: / /youtu.be/U67RlX9ibfo
Presentando el nuevo propósito de marca y eslogan de Kia: “Movement that inspires”
El nuevo eslogan de la marca Kia, “Movement that inspires”, se presenta hoy dentro de un
manifiesto de marca. Este manifiesto refleja el nuevo propósito de Kia de inspirar a los
consumidores, a través de productos, servicios y sus experiencias con la marca.
El nuevo propósito de marca de Kia enfatiza que el movimiento está en la génesis del
desarrollo humano. El movimiento permite que las personas vean nuevos lugares, se
conozcan entre sí y tengan nuevas experiencias.
Esta conexión es la esencia de la nueva
marca de Kia: permitir el progreso humano proporcionando espacios innovadores en los
coches, nuevos y emocionantes productos, servicios significativos y prácticos que inspiren a los clientes y liberen tiempo para las actividades que más disfrutan.
Artur Martins, Vicepresidente Senior, Director Global de Marca y de Experiencia del Cliente
en Kia ha dicho “El movimiento siempre ha estado en el corazón de nuestra marca y, el
movimiento de las personas, en el núcleo de nuestro negocio. El movimiento ayuda a la
humanidad a progresar, mejorar y evolucionar constantemente. Por eso en Kia creemos que
el movimiento inspira ideas”.
Kia lleva más de 75 años en la industria del “movimiento”; produjo las primeras bicicletas en Corea, motocicletas y vehículos de reparto.
Hoy en día, Kia es uno de los mayores fabricantes de automóviles, que proporciona vehículos de pasajeros de gran valor a millones de personas en todo el mundo.
Bajo su nuevo propósito de marca, Kia satisfará las crecientes expectativas de los clientes
sobre cómo se desplazan y de cómo su movimiento afecta al mundo que les rodea. Cada vez
más, los consumidores buscan formas de transporte flexibles, respetuosas con el medio
ambiente e integradas.
La nueva estrategia de marca de Kia responde a estas expectativas cambiantes, las perfila
mediante el desarrollo de una gama de productos y servicios que satisfacen las necesidades
de los clientes en todo el mundo. Ofrecerán un mayor acceso a una gama más amplia de
productos y servicios de movilidad respetuosos con el medio ambiente. Con ello, atenderá la
creciente demanda de los clientes de todo el mundo que buscan soluciones de movilidad
flexibles, personalizables e individualizadas, posibilitadas por la gestión de datos y las nuevas tecnologías.
Visión más amplia de Kia Corporation sobre la movilidad sostenible
Como reflejo de la visión más amplia de la marca para la movilidad, Kia ha anunciado hoy un nuevo nombre corporativo, en consonancia con su expansión hacia nuevas áreas de negocio
que promueven la movilidad sostenible. Al eliminar el “Motors” de su nombre, la nueva
identidad corporativa de Kia indica un compromiso con su estrategia empresarial a largo plazo, el “Plan S”. Se anunció en 2020 con el objetivo de establecer en el futuro una posición de liderazgo en la industria de la movilidad, ampliando sus actividades para abarcar los vehículos eléctricos, las soluciones y servicios de movilidad, los vehículos de aplicaciones específicas y mucho más. En línea con estos esfuerzos, Kia promoverá una producción más sostenible mediante el uso de energía limpia y materiales reciclables.
Kia se centra en la popularización de los vehículos eléctricos de batería (BEV) y reforzará su gama global de productos con la introducción de siete nuevos BEV específicos, hasta 2027.
Estos nuevos modelos incluirán turismos, SUV y monovolúmenes en varios segmentos.
Estarán basados en la nueva Plataforma Eléctrica Modular Global (E-GMP) de Hyundai Motor Group, una tecnología líder que proporciona autonomía para largos trayectos y capacidad de recarga rápida
Para los clientes corporativos, Kia también está desarrollando una gama de nuevos vehículos
de aplicaciones específicas (Purpose-Built Vehicles PBV). Estos vehículos especializados se basarán en plataformas flexibles “skateboard”, con carrocerías modulares diseñadas para atender las necesidades particulares de movilidad de una amplia gama de clientes corporativos y de flotas. Las asociaciones con empresas como Canoo y Arrival harán que los PBV de Kia puedan ofrecer diferentes carrocerías montadas sobre una plataforma de “skateboard” modular integrada, adaptada a los requisitos funcionales de los usuarios.
Se prevé que la demanda de PBV se quintuplique para 2030, debido al rápido y sostenido
crecimiento del comercio electrónico y de los servicios de uso compartido de automóviles.
Los PBV a medida de Kia se adaptarán para satisfacer las necesidades de las empresas y
las flotas de vehículos. Por ejemplo, podrían incluir vehículos de uso compartido de
automóviles, vehículos de logística de piso bajo y vehículos de reparto.
El cambio de nombre de la compañía también supone transformar su cultura de trabajo. El
presidente Song explica: “Cambiar nuestro nombre y logo corporativo no es sólo una mejora
cosmética. Representa la expansión de nuestros horizontes y el establecimiento de empresas
nuevas y emergentes que satisfacen sobradamente las diversas necesidades de nuestros
clientes en todo el mundo. Y, lo que es más importante, también significa adaptar nuestra
cultura de trabajo para aprovechar la creatividad de todos nuestros empleados y establecer un entorno laboral inspirador”.
Desarrollo de servicios de movilidad sostenible
Otro objetivo estratégico del Plan S es el compromiso de Kia de diversificar sus actividades para ofrecer servicios de movilidad respetuosos con el medio ambiente, enfocados hacia los vehículos eléctricos y autónomos para las principales ciudades del mundo.
Además, Kia está intensificando la colaboración y la asociación con empresas mundiales de
soluciones de movilidad, con objeto de diversificar los servicios de movilidad en regiones mundiales estratégicas. En 2018, la empresa invirtió en Grab, la mayor empresa de coches compartidos del sudeste asiático, entrega de alimentos y soluciones de pago. En marzo de 2019, en Ola, una empresa india de coches compartidos, servicios de transporte de pasajeros, taxis, entrega de alimentos y otros servicios de movilidad.
Kia también está estableciendo otros servicios de movilidad. Con Repsol, la mayor
corporación de energía de España, ha establecido en Madrid la empresa conjunta de coches compartidos WiBLE. Lanzada en septiembre de 2018, tiene en funcionamiento 500 Kia Niro
híbridos enchufables (PHEV) a través de un método de utilización que permite a los usuarios alquilar y devolver libremente los vehículos dentro del área de servicio. WiBLE sigue siendo uno de los programas de movilidad compartida más exitosos de Europa, con más de 130.000 miembros registrados desde que empezara a operar. En septiembre de 2020, también se
lanzó un nuevo servicio, KiaMobility, en localizaciones de Italia y Rusia, lo que aceleró la transformación de la empresa para convertirse en un proveedor de soluciones de movilidad.
En los próximos años, KiaMobility se introducirá también en otros mercados.
Dentro de poco: primer 100% eléctrico específico y nueva filosofía de diseño de Kia
El primero de los vehículos eléctricos de nueva generación de Kia se desvelará durante el
primer trimestre de 2021, encarnando el cambio de enfoque de Kia hacia la electrificación.
Basado en la nueva plataforma E-GMP, este vehículo 100% eléctrico específico contará con
un diseño de inspiración crossover, ofrecerá una autonomía eléctrica superior a 500 km y un
tiempo de recarga rápida inferior a 20 minutos.
Será también el primer modelo mundial que
llevará el nuevo logo de Kia.
Con su creciente gama de eléctricos con batería, Kia tiene como objetivo alcanzar en 2025 una cuota del 6,6% del mercado mundial de vehículos eléctricos de batería (BEV), así como
unas ventas anuales globales de 500.000 unidades en 2026.
En las próximas semanas, Kia también revelará más información sobre la nueva dirección del
estilo en sus futuros productos y servicios, con una nueva filosofía de diseño que refleja la transformación de la marca.
Karim Habib, Vicepresidente Senior, Director del Centro de Diseño Global de Kia, explica:
“Queremos que nuestros productos ofrezcan una experiencia intuitiva y natural, que puedan
mejorar la vida cotidiana de nuestros clientes.
Nuestro objetivo es diseñar la experiencia física de nuestra marca y crear vehículos eléctricos originales, innovadores y emocionantes. Las ideas de nuestros diseñadores y el propósito de la marca están más conectados que nunca, con nuestros clientes en el centro de todo lo que hacemos”.
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La presidenta de México, Claudia Sheinbaum, resaltó la relevancia de fortalecer la unidad en América Latina y el Caribe, especialmente en el contexto de su próxima participación en la cumbre de la Comunidad de Estados Latinoamericanos y Caribeños (Celac). Sheinbaum destacó que no solo es esencial la colaboración entre líderes de movimientos progresistas, sino también la ampliación de relaciones en toda la región. Al ser consultada sobre su asistencia a la reunión programada para el miércoles en Honduras, la mandataria subrayó el enorme potencial de la región, caracterizado por una cultura compartida y estrechos lazos históricos. Estos aspectos, según Sheinbaum, son fundamentales para las discusiones que se llevarán a cabo en la cumbre. Sin embargo, es importante señalar que, posteriormente, la presidenta decidió no asistir personalmente a la cumbre de la Celac en Tegucigalpa, delegando su representación al canciller Juan Ramón de la Fuente. Esta decisión se produjo en medio de tensiones diplomáticas en la región, particularmente entre Estados Unidos y Colombia, que influyeron en la dinámica de la reunión. La cumbre, convocada por la presidenta pro tempore de la Celac y mandataria de Honduras, Xiomara Castro, tenía como objetivo abordar temas críticos como la migración, el medio ambiente y la unidad regional. No obstante, debido a la falta de consenso entre los países miembros, el encuentro fue finalmente cancelado. A pesar de estos desafíos, Sheinbaum reafirmó el compromiso de México con la coordinación y solidaridad entre los gobiernos de América Latina, enfatizando la importancia de mantener y fortalecer los lazos regionales en tiempos de incertidumbre. https://www.tiktok.com/@mscnoticias?lang=es
Trump vincula caídas bursátiles a su estrategia de aranceles El presidente de Estados Unidos, Donald Trump, aseguró este domingo que las recientes caídas en los mercados globales y de Wall Street son evidencia de que su política de aranceles está dando resultados. “A veces hay que tomar medicamentos para solucionar algo”, expresó a bordo del Air Force One, tras un fin de semana en Florida. Según el mandatario, esta “medicina” está empujando a los socios comerciales a negociar, ya que “se están sentando a la mesa y quieren dialogar”. Estas declaraciones llegan en un momento crítico para la economía mundial. Wall Street, que ya enfrentó pérdidas significativas a inicios de semana por los aranceles impuestos a las exportaciones hacia Estados Unidos, lucha por estabilizarse. Mientras tanto, los precios del petróleo se desploman, a pesar de los esfuerzos de algunos países por alcanzar acuerdos con Trump. Analistas de Bloomberg señalan que esta turbulencia refleja la presión que las medidas proteccionistas ejercen sobre el comercio global, aunque también podrían abrir oportunidades de diálogo, como sugiere el presidente. Trump defiende su estrategia como un medio para reequilibrar las relaciones comerciales, obligando a otras naciones a reconsiderar sus posturas. “Los socios comerciales están sintiendo el impacto”, afirmó, destacando que las negociaciones podrían ser el próximo paso tras la sacudida económica. Sin embargo, la incertidumbre persiste en los mercados, que aún no logran anticipar el desenlace de esta apuesta arriesgada. El contexto económico actual, con caídas bursátiles y tensiones en el sector energético, subraya la relevancia de las palabras del mandatario. Aunque su enfoque genera controversia, parece decidido a mantener el rumbo, confiando en que los aranceles allanen el camino hacia acuerdos más favorables para Estados Unidos. Fuentes: Declaraciones de Donald Trump (vía periodistas a bordo del Air Force One) https://www.tiktok.com/@mscnoticias?lang=es
Un Gasoducto para Fortalecer el Futuro del Canal de Panamá La Autoridad del Canal de Panamá (ACP) anunció el viernes pasado la apertura de una licitación para construir un gasoducto de 80 kilómetros, un proyecto ambicioso que busca diversificar sus operaciones y reforzar su posición estratégica en el comercio global. Esta iniciativa conectará el Caribe con el Pacífico, permitiendo el transporte de gas licuado de petróleo (GLP) desde la costa este de Estados Unidos hacia Asia, sin necesidad de que los buques atraviesen la vía interoceánica. El anuncio, que llega tras meses de planificación, se remonta al 10 de marzo, cuando la ACP adelantó esta propuesta en un contexto marcado por las tensiones geopolíticas. El presidente estadounidense, Donald Trump, ha insistido en recuperar el control del canal, vital para el 3% del comercio marítimo mundial. Sin embargo, la ACP avanza con este ducto como respuesta innovadora, reduciendo la congestión de buques y optimizando la logística energética. El gasoducto, según la ACP, no solo aliviará la presión sobre el canal, afectado por sequías recientes, sino que también posicionará a Panamá como un hub energético clave. El combustible llegará al Caribe panameño, cruzará el istmo por tierra y se distribuirá desde el Pacífico hacia mercados asiáticos, un movimiento que promete eficiencia y sostenibilidad. Este proyecto, además, se alinea con la visión de la ACP de garantizar la competitividad a largo plazo, según reportes de Lloyd’s List. La licitación, que será transparente y abierta a empresas calificadas, marca un paso hacia la modernización del canal. Expertos ven en esta obra una oportunidad para que Panamá capitalice el creciente mercado de GLP, especialmente ante la demanda de Asia. Un canal más resiliente y diversificado está en el horizonte, y el mundo empresarial espera con interés los próximos avances. Fuentes: Autoridad del Canal de Panamá. https://www.tiktok.com/@mscnoticias?lang=es
Europa y América Latina contra la guerra arancelaria La imposición de aranceles por parte de Estados Unidos impacta a nivel global, afectando con mayor fuerza a sus socios comerciales y a países considerados hostiles en términos comerciales. Este escenario obliga a los actores internacionales a ajustar sus estrategias. Un contrapeso clave es la modernización de acuerdos comerciales entre Europa y América Latina, que buscan reducir la dependencia de mercados como el estadounidense. El 17 de enero, la Unión Europea y México culminaron la actualización de su Acuerdo Global, vigente desde 2000, fortaleciendo sus lazos comerciales. Asimismo, el Acuerdo Económico y Comercial Global (CETA) con Canadá, en vigor provisional desde 2017, y el pacto con Mercosur, firmado a fines de 2024, consolidan una alianza estratégica. Estos acuerdos diversifican las opciones comerciales y mitigan los efectos de la guerra arancelaria, según expertos de la Comisión Europea. En este contexto, la UE lanzó el 29 de enero su estrategia «Brújula para la Competitividad», un plan para reforzar su posición en la economía global. Para las empresas españolas, esto abre puertas en sectores como el manufacturero y el agroalimentario, ideales para expandirse en mercados emergentes de América Latina. La rapidez en ratificar estos acuerdos será crucial para que Europa y la región no pierdan terreno frente a competidores como China o India, que también buscan reposicionarse. La diversificación de mercados no solo protege a las economías de las tensiones arancelarias, sino que fomenta un comercio más resiliente. Sin embargo, el éxito dependerá de la agilidad de los gobiernos y las empresas para aprovechar estas oportunidades antes que otros actores globales. Fuentes adicionales: Informe de la Comisión Europea (2025) https://www.tiktok.com/@mscnoticias?lang=es
Kia Corporation y LG Electronics han dado un paso audaz al anunciar una colaboración estratégica para desarrollar soluciones de movilidad basadas en la tecnología PBV (Platform Beyond Vehicle). La alianza se selló con la firma de un memorando de entendimiento (MOU) durante el Salón de la Movilidad de Seúl 2025, realizado en KINTEX, Goyang, Corea del Sur. En el evento, las compañías deslumbraron al público con conceptos de espacios móviles que fusionan los vehículos PBV de Kia con electrodomésticos avanzados de LG, diseñados para trabajo y entretenimiento. La ceremonia contó con la presencia de Won-Jeong Jeong, Vicepresidente Ejecutivo de Kia, y Lyu Jae-cheol, Presidente de LG Home Appliance Solution Company. Esta unión combina la innovadora plataforma PBV de Kia con la experiencia en inteligencia artificial y electrodomésticos de LG, prometiendo revolucionar la forma en que las personas interactúan con sus vehículos. El objetivo es claro: ofrecer experiencias personalizadas que conviertan los PBV en oficinas móviles, estudios creativos o salas de estar, adaptándose a las necesidades de los usuarios. Los PBV no serán solo medios de transporte, sino extensiones del estilo de vida, integrando tecnología de punta para brindar comodidad y funcionalidad. Según expertos, esta tendencia responde a la creciente demanda de soluciones de movilidad versátiles en mercados como Latinoamérica, donde la flexibilidad laboral y el ocio móvil ganan terreno (Forbes, 2025). Con esta alianza, Kia y LG buscan liderar el sector, marcando un hito en la industria automotriz y tecnológica. Fuentes: Comunicado oficial de Kia Corporation, https://www.tiktok.com/@mscnoticias?lang=es
Citi Research alerta sobre el impacto de las políticas comerciales de Trump en Latinoamérica La incertidumbre global desatada por las restricciones comerciales del presidente estadounidense Donald Trump tendrá efectos en todos los países de Latinoamérica, según el primer informe de proyecciones de 2025 de Citi Research. Ernesto Revilla, economista jefe para América Latina de la entidad, afirmó en una videoconferencia que “todos los países de la región son vulnerables en mayor o menor medida” a las medidas proteccionistas de Trump. El informe señala a México como el país más expuesto, principalmente por su superávit comercial con Estados Unidos, que ha crecido desde la firma del Tratado de Libre Comercio (TLC). Revilla explicó que este superávit lo convierte en un blanco clave para los aranceles que la administración Trump busca imponer para reducir los déficits comerciales. Para medir este riesgo, Citi Research diseñó un índice de vulnerabilidad basado en factores como la balanza comercial, destacando que países con superávit enfrentan mayores amenazas. En contraste, pocos países latinoamericanos muestran vulnerabilidad directa en comercio, ya que mantienen saldos desfavorables con EE.UU. Sin embargo, la región no está exenta de riesgos indirectos. Por ejemplo, las tarifas de Trump a productos chinos han alterado las cadenas de suministro globales, afectando a naciones que dependen de estas dinámicas, según un análisis de The Economist. Esto podría complicar las economías locales, especialmente en un contexto donde el comercio con EE.UU. representa un pilar clave, como indica el Banco Mundial. Aunque México lidera la lista de vulnerables, la incertidumbre mundial podría empujar a toda Latinoamérica a replantear estrategias. Diversificar socios comerciales y reducir la dependencia de Estados Unidos se perfilan como medidas urgentes para mitigar el impacto de estas políticas. Fuentes adicionales: Banco Mundial https://www.tiktok.com/@mscnoticias?lang=es