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Por: Montse Mansilla, Profesora de Marketing de Contenidos en Spain Business School.
¿Sabías que Google realiza miles de cambios en sus algoritmos de búsqueda cada año? En junio de 2019, por ejemplo, el gigante de los motores de búsqueda reveló que había realizado más de 3.200 modificaciones de sus algoritmos en los últimos doce meses. Esto equivale a una media de 9 cambios por día. Si bien, a menudo se dice que el mundo del SEO está en constante evolución, cifras como esta muestran el alcance de dichas innovaciones. Dados estos cambios, es vital que cada negocio tenga una estrategia totalmente actualizada. Si estás buscando una optimización acorde al futuro que te mantenga en la vanguardia, consulta las tendencias SEO que despuntarán en el 2020.
Bert ha llegado para quedarse. BERT es una técnica basada en la utilización de redes neuronales para el procesamiento previo del lenguaje natural. “Red neuronal” significa “reconocimiento de patrones”. El procesamiento del lenguaje natural (PNL) significa “un sistema que ayuda a las computadoras a comprender cómo se comunican los seres humanos”. Entonces, si combinamos los dos factores, BERT es un sistema mediante el cual el algoritmo de Google emplea el reconocimiento de patrones para comprender mejor cómo se comunican los seres humanos y así ofrecer los resultados más relevantes para los usuarios.
Optimización de los Rich y Featured Snippets. En la nueva situación en la que las búsquedas de clic cero son tan frecuentes, la información que se muestra en el SERP en sí es ahora más importante que nunca. Dos excelentes maneras de destacar es mediante fragmentos enriquecidos o destacados.
Los fragmentos enriquecidos son aquellos que además del título y la descripción, muestran imágenes, estrellas para las reseñas, precios de productos, etc., son más fáciles de conseguir, pero su CTR será más bajo si lo comparamos con un fragmento destacado.
Los fragmentos destacados son un bloque completo de información que se muestra en la parte superior de un SERP, brindan grandes aumentos en el CTR. Para obtener ambos tipos de snippets se requiere, sobre todo, que los datos estén bien estructurados.
Mobile-First Indexing. La optimización móvil ha sido una tendencia importante de búsqueda en Google durante años, pero ahora ha llegado a la etapa en que es una necesidad absoluta. A principios de este año, Google anunció que todas las páginas se indexarán utilizando su ‘Índice Mobile-First’, lo que significa que accederá primero a la versión móvil de una página a la hora de determinar las clasificaciones. Atrás quedaron los días en que una versión móvil se consideraba una alternativa secundaria a una página de escritorio principal. En pocas palabras, Google está priorizando y considerando las versiones móviles como las páginas principales de los sitios web. Debido a esto, es vital que las versiones móviles contengan el mismo contenido o equivalente que sus contrapartes de escritorio.
Sitios web seguros. Aunque la preocupación de la seguridad no tiene nada que ver con el SEO, es algo esencial para el sitio web y la experiencia del usuario. Si el usuario se siente inseguro mientras visita el sitio web, lo más probable es que abandone la página. Como resultado, la tasa de clics puede reducirse notablemente en las clasificaciones de los motores de búsqueda. Puedes solucionar este problema habilitando el protocolo HTTPS en tu página web. Esta característica es apta para garantizar una conexión segura del usuario, tanto encriptada como autenticada. Según Google esto evitará que los invasores alteren las comunicaciones entre el usuario y el sitio web. Siempre se ha de garantizar una conexión segura por lo que la implementación de dicho protocolo puede impulsar nuestro SEO. Sin embargo, cuando recopilemos información personal de un usuario, será nuestra responsabilidad el mantener por encima de todo su privacidad.
El SEO local evoluciona. Un buen número de búsquedas de clic cero son atribuibles a búsquedas locales porque los resultados se presentan principalmente en el SERP en paquetes locales. En dispositivos móviles, por ejemplo, un paquete local puede ocupar todo el SERP que se muestra al usuario. Deberías aprovechar esto cubriendo una gran cantidad de búsquedas, especialmente aquellas con palabras clave específicas como “cerca de mí” o “en ubicación”. Con tales palabras clave, puedes compartir tu dirección y número de teléfono móvil de una sola vez creando un “Google My Business” para tu negocio. Además, has de generar backlinks a sitios web locales con una autoridad similar a los de tus competidores para mantener el tráfico durante más tiempo.
El contenido de calidad sigue siendo el rey. Los anuncios en línea se volverán más caros en 2020. Alrededor del 91% de la inversión publicitaria total es solo visible por un segundo o menos. Para utilizar de manera efectiva las estrategias de SEO, es esencial que las empresas proporcionen contenido de alta calidad en sus sitios web y otras plataformas. Los usuarios quieren contenido que sea útil, relevante y oportuno. La gente se dirigirá a los motores de búsqueda, y tu página web debe proporcionarles una respuesta adecuada. Asegúrate de que el contenido esté bien elaborado y tenga una estructura lógica a seguir. Este debe ser fácil de leer y navegar. Intenta abordar los problemas de los consumidores y ofrecer soluciones. Haz que sea creativo y agrega historias si puedes, para que puedas desarrollar una relación personal con los lectores. Y lo más importante, incluye las palabras clave más relevantes.
El vídeo sigue ganando terreno. Según los estudios, 6 de cada 10 personas preferirían ver videos en línea que la televisión. Muchos usuarios de Internet, especialmente los Millennials y los más jóvenes, recopilan información de videos en línea para entretenerse o por razones académicas. Como es este el caso, muchas empresas deberían pensar en utilizarlos para promocionar sus productos, servicios, o para compartir información. Un buen contenido visual puede atraer a muchos clientes si es interesante y consigue que la gente no se aburra. Debes recordar que un video debe complementar toda tu estrategia de SEO y generar un buen retorno de inversión (ROI). Cuando los usas correctamente, en realidad puedes impulsar y mucho tu campaña de SEO.
No dejes de lado el Machine Learning. El aprendizaje automático es particularmente útil para el SEO, y probablemente lo verás entre las tendencias más importantes de SEO para este año y en los años venideros. Usando los conceptos del aprendizaje automático y las herramientas de análisis web, podemos averiguar el comportamiento del usuario. Google también usa estos parámetros para mostrar los resultados de búsqueda. Puede ayudarte a descubrir oportunidades en la clasificación de palabras clave, rastreo de sitios web y mucho más. Todos estos factores pueden incidir en tu SEO. De esta manera, puedes desarrollar toda tu estrategia con las palabras clave óptimas y específicas.
Búsqueda por voz. Con la llegada de los asistentes basados en inteligencia artificial, las búsquedas por voz son cada vez más precisas y personalizadas. Esto ha permitido a los usuarios encontrar respuestas inmediatas a todas las consultas que se realizan a través de la voz. Es especialmente eficaz para las búsquedas de términos exactos o basados en preguntas concretas, ya que los asistentes pueden dar respuestas instantáneas a estas. Por lo tanto, la optimización de búsqueda por voz será una de las mayores tendencias de SEO este año. Asistentes de inteligencia artificial como Google Assistant y Siri lideran esta ola a través de su presencia en cada nuevo teléfono móvil. Con el lanzamiento de altavoces inteligentes como Amazon, Alexa y Google Home, esta tendencia se está extendiendo aún más.
Velocidad de carga y optimización técnica. La velocidad de carga de una página web se convierte en un factor de clasificación aún mayor en el 2020. Este es un hecho claramente visible y anunciado, ya que los navegadores como Chrome muestran una advertencia sobre sitios web de carga lenta. En la misma línea, veremos que Google basa cada vez más sus clasificaciones en la correcta experiencia del usuario. En resumen, no solo la velocidad de carga, sino que toda la optimización técnica de un sitio web en términos de experiencia del usuario es cada vez más importante. Para ello presta atención a las extensiones de los archivos. Por ejemplo, cambia al nuevo formato de imagen WebP que tiene un tamaño mucho más pequeño y de mayor calidad que JPG, PNG y GIF, etc.
Uso de otros motores de búsqueda. No hay duda de que actualmente Google es el motor de búsqueda que actualiza constantemente su plataforma para mejorar la experiencia del usuario. Pero hay otros motores de búsqueda que algunas personas usan regularmente. Algunos de ellos tan populares como Bing y DuckDuckGo requieren que optimices tu contenido de acuerdo con sus estándares para que obtengas una buena calificación. Dependiendo de la naturaleza de tu negocio y producto, valorarás en qué motor de búsqueda es más probable que te busquen y optimizarás tu página web en consecuencia.
Escucha social. Se produce cuando una herramienta de escucha o monitoreo en redes sociales se desenvuelve a través de Internet. Aquí se incluyen: blogs, foros, noticias y plataformas de redes sociales, en las que se habla sobre una marca o cualquier otra palabra clave relacionada. Recopila las menciones recibidas en un tablero para que puedas interactuar, responder o seguir al usuario que realizó la mención. Es posible que veas comentarios en tus canales de redes sociales ya que tus seguidores se pondrán en contacto contigo y hablarán de tu marca allí. Pero si no estás realizando una escucha social activa, perderás esa posibilidad. La escucha social para SEO requiere de conocimientos y habilidades adecuadas. Esta puede aumentar el conocimiento de la marca, mejorar el servicio al cliente, construir una buena reputación en línea y ayudar a las empresas a comprender mejor a sus clientes.
El SEO de hoy es un proceso holístico que requiere de estrategias en marketing offline y online para alcanzar el éxito esperado. Considera todo ello como una estrategia a largo plazo para la generación de leads y mantente siempre al tanto de las últimas tendencias de SEO para evitar quedarte atrás.
El gobierno japonés ha anunciado un ambicioso paquete de estímulo económico valorado en 140.000 millones de dólares, destinado a fortalecer el poder adquisitivo de los consumidores y a reactivar el lento crecimiento económico, en un contexto marcado por la creciente inflación. Este anuncio ocurre menos de un mes después de que la coalición gobernante sufriera un revés electoral. El plan, estimado en 22 billones de yenes, aún requiere la aprobación del Parlamento, donde el primer ministro Shigeru Ishiba enfrenta un desafío, ya que su gobierno no cuenta con mayoría. Este programa incluye medidas clave como: Subvenciones energéticas de aproximadamente 30.000 yenes (194 dólares). Ayudas directas a los hogares de bajos ingresos. Ajustes fiscales para aliviar las cargas económicas. Apoyo financiero a las pequeñas empresas. El objetivo central del plan, según el gobierno, es lograr que el aumento salarial supere consistentemente a la inflación, estableciendo una transición hacia una economía más robusta, impulsada por el crecimiento de los salarios y la inversión. Este enfoque busca devolver confianza a los consumidores y estimular un ciclo económico más dinámico. Además, el impacto total del proyecto, incluyendo préstamos e inversiones del sector privado, se estima en 39 billones de yenes, equivalentes a unos 250.000 millones de dólares. Esta cifra refleja la intención de movilizar recursos tanto públicos como privados para garantizar una recuperación sostenida. El paquete ha sido recibido con opiniones divididas. Mientras algunos expertos destacan su potencial para reactivar la economía y proteger a las familias más vulnerables, otros advierten sobre el riesgo de un mayor endeudamiento en un país que ya enfrenta altos niveles de deuda pública. https://www.tiktok.com/@mscnoticias
Bitcoin alcanza los $98,000 y se acerca a los $100,000 impulsado por expectativas regulatorias El precio del Bitcoin alcanzó un nuevo máximo histórico de $98,000 este jueves durante las operaciones en Europa, registrando un aumento del 4% en el día. Este avance marca un hito clave para la criptomoneda líder, que ahora se encuentra a un paso de superar la barrera simbólica de los $100,000. El mercado ha reaccionado con entusiasmo ante las expectativas de un enfoque más amigable hacia las criptomonedas por parte del gobierno entrante en Estados Unidos, encabezado por el presidente electo Donald Trump. Además, la elección de varios legisladores pro-criptomonedas para el Congreso ha reforzado el optimismo en torno a la regulación de este mercado. En lo que va de año, el precio de Bitcoin se ha más que duplicado, registrando un crecimiento del 40% en tan solo dos semanas, desde que se anunciaron los resultados de las elecciones presidenciales. Analistas atribuyen este comportamiento a la anticipación de un marco regulatorio que facilite el desarrollo del ecosistema cripto y fomente la adopción masiva. El avance hacia los $100,000 también ha sido impulsado por un mayor interés institucional y la percepción de Bitcoin como una herramienta de reserva de valor frente a la incertidumbre económica global. Sin embargo, los expertos advierten que el mercado sigue siendo volátil y podría enfrentar correcciones en el corto plazo. El mundo de las criptomonedas parece entrar en una nueva era, donde la política estadounidense jugará un papel crucial en su consolidación como clase de activo. La atención ahora está puesta en las próximas decisiones del equipo de gobierno entrante y su impacto en la evolución del mercado. https://www.tiktok.com/@mscnoticias
El Wi-Fi público en Latinoamérica: una amenaza para la privacidad digital Un reciente estudio de Kaspersky ha encendido las alarmas sobre el uso de redes Wi-Fi públicas en América Latina, destacando que un preocupante 18% de los usuarios se conecta a estas redes sin verificar su seguridad. Esta misma proporción, al enfrentar una conexión deficiente, opta por cambiar de ubicación para acceder a una red con mejor señal, sin considerar los riesgos que esto implica. Estas prácticas incrementan la vulnerabilidad frente a ciberataques, exponiendo datos personales, financieros y actividades en línea a posibles delincuentes digitales. En un mundo donde cada vez más personas trabajan y estudian desde espacios como cafeterías, aeropuertos, hoteles o coworking, la protección digital se convierte en un aspecto fundamental para garantizar la privacidad y la seguridad de la información sensible. Las redes Wi-Fi públicas: un imán para los ciberatacantesLos atacantes aprovechan estas redes para implementar técnicas que les permiten interceptar, manipular y robar información crítica. Al conectarse a una red no segura, los usuarios pueden ser víctimas de métodos como el man-in-the-middle, donde los delincuentes se interponen entre el dispositivo y la red para capturar datos como credenciales, información bancaria y correos electrónicos. Otro peligro frecuente es la creación de redes falsas que simulan ser legítimas, diseñadas para engañar a los usuarios y otorgar acceso directo a sus dispositivos. Estas prácticas, aunque comunes, pueden evitarse si se toman medidas básicas de protección, como utilizar redes confiables, activar conexiones VPN y evitar ingresar datos sensibles mientras se está conectado a redes públicas. En un entorno donde la conectividad es indispensable, la seguridad digital debe ser una prioridad para prevenir riesgos y garantizar la integridad de los datos en línea. https://www.tiktok.com/@mscnoticias
EEUU intensifica su lucha contra el dominio de Google El Departamento de Justicia de Estados Unidos (DOJ) está analizando medidas significativas para limitar el alcance de Google en el mercado tecnológico, según un informe de El Economista. Estas acciones podrían incluir tanto restricciones conductuales como estructurales destinadas a evitar que la compañía utilice productos como Chrome, Play Store y Android para favorecer su motor de búsqueda y otros servicios. Una de las iniciativas más destacadas sería la venta del navegador Chrome, considerada un posible paso para desmantelar el ecosistema de la empresa. Sin embargo, fuentes cercanas aseguran que no se contempla obligar a Google a vender Android, calificando esta opción como “demasiado radical”. En lugar de eso, el DOJ buscaría que Google desvincule Android de sus otros productos, como el buscador y la tienda de aplicaciones Google Play. Esta medida tiene como objetivo equilibrar la competencia en un mercado donde la empresa ejerce una influencia dominante, especialmente ante la irrupción de tecnologías emergentes como la Inteligencia Artificial. Por su parte, Google ha manifestado su intención de apelar la sentencia y evitar transformaciones drásticas en su modelo de negocio. Lee-Anne Mulholland, vicepresidenta de asuntos regulatorios de la empresa, aseguró a Bloomberg que el DOJ está promoviendo una “agenda radical que excede las cuestiones legales del caso”. Mientras tanto, el proceso avanza y las decisiones podrían marcar un antes y un después en la regulación del sector tecnológico, afectando no solo a Google, sino también a sus competidores y usuarios. https://www.tiktok.com/@mscnoticias
Brasil cierra su presidencia del G20 con iniciativas globales clave El presidente de Brasil, Luiz Inácio Lula da Silva, resaltó el impacto de la Alianza Global contra el Hambre y la Pobreza y la propuesta de un impuesto a los superricos como logros destacados durante la presidencia brasileña del G20, que concluyó este martes en Río de Janeiro. En su discurso de clausura ante líderes de las mayores economías mundiales, Lula subrayó el compromiso de Brasil con la promoción de medidas concretas que mejoren la calidad de vida de las personas. Este enfoque, según señaló, sigue el ejemplo de iniciativas impulsadas por Indonesia en 2022 e India en 2023, y espera ser replicado por Sudáfrica en 2025. Uno de los mayores logros de la cumbre fue el lanzamiento de la Alianza Global contra el Hambre y la Pobreza, una propuesta liderada por Brasil que reúne a 148 miembros fundadores, entre ellos 82 países, además de la Unión Europea y la Unión Africana. Esta alianza busca unir esfuerzos para combatir la inseguridad alimentaria y la pobreza extrema, problemas que afectan a millones de personas en todo el mundo. Asimismo, Lula destacó el inicio de las discusiones para implementar un impuesto global a los superricos, una medida orientada a reducir las desigualdades económicas y garantizar una distribución más equitativa de los recursos. El líder brasileño concluyó reafirmando el compromiso de su gobierno con la cooperación internacional y la búsqueda de soluciones sostenibles para los desafíos globales. La presidencia de Brasil en el G20 marca un hito en la promoción de políticas que priorizan la justicia social y el desarrollo inclusivo. https://www.tiktok.com/@mscnoticias
Han pasado más de un año desde que la Superintendencia Financiera de Colombia (SFC) expusiera la visión del gobierno liderado por Gustavo Petro sobre la regulación de Bitcoin (BTC) y otros activos digitales. Este anuncio generó gran expectativa en el ecosistema bitcoiner colombiano, marcando un posible cambio en el panorama del mercado cripto en el país. Durante esa presentación, el superintendente César Ferrari destacó los lineamientos de un proyecto de ley diseñado para reglamentar los exchanges de criptomonedas, que en la propuesta son definidos como Proveedores de Servicios de Activos Virtuales (PSAV). Este enfoque busca otorgar un marco legal que promueva la seguridad, la transparencia y la confianza en el sector, adaptándose a los estándares internacionales. La propuesta fue recibida con entusiasmo por parte de la comunidad cripto, que ha insistido en la necesidad de una regulación clara para fomentar la innovación y la adopción de nuevas tecnologías en Colombia. Sin embargo, el avance del proyecto ha sido lento, dejando en el aire las expectativas sobre su implementación definitiva. El debate sobre esta regulación se enmarca en un contexto global donde cada vez más gobiernos buscan regular el mercado de criptomonedas para garantizar la protección de los usuarios y prevenir actividades ilícitas. Colombia, con un ecosistema cripto en crecimiento, tiene el potencial de posicionarse como líder en la región, siempre que logre establecer un marco normativo efectivo y equilibrado. El futuro de las criptomonedas en Colombia dependerá de la concreción de estas iniciativas, las cuales podrían marcar un hito para el desarrollo económico y tecnológico del país. https://www.tiktok.com/@mscnoticias
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